در قرن بیست و یکم و در پی تقویت رسانه‌ها و پیام‌رسان‌ها، دیپلماسی عمومی به دستیاری مهم در صحنه‌ی دیپلماسی بدل گشته است. این مهم، با تقویت نهادهای مدنی و قدرتی که آنها از طریق رسانه و فضای مجازی کسب کرده‌اند روز به روز اهمیت مضاعفی پیدا کرده است. هوشمندی در عرصه حکمرانی کشور اقتضاء می‌کند تا با بهره‌گیری از حوزه دیپلماسی عمومی نوین، منافع کشور در حوزه‌های مختلف علمی، فرهنگی، اقتصادی و سیاسی به صورت حداکثری پیگیری شود.

 دولت‌ها و دولتمردان نیز با آگاهی از این ظرفیت، تلاش دارند با همراه کردن مجموعه‌های غیردولتی و استفاده از توان، دانش و نیروی انسانی آنان به پیشبرد اهداف سیاسی کمک کنند. اما این مهم در جمهوری اسلامی ایران ـ به رغم دغدغه‌ی مدیران حوزه دیپلماسی ـ با کندی و مشکلاتی مواجه بوده است. هدف از برگزاری رویداد حاضر، ارائه‌ی راهکارها و پیشنهادهایی برای برون‌رفت از وضعیت موجود و تقویت ظرفیت دیپلماسی کشور با اتکا به نیروهای خلاق و نوآوری است که در مجموعه‌های مردمی فعال هستند.

رویداد طبا با هدف توانمندسازی مجموعه‌های مردمیِ خلاق و نوآور در حوزه دیپلماسی برگزار می‌شود. در این رویداد، با بررسی و ارزیابی پیشنهاده (پروپوزال)‌ها، افراد صاحب ایده، محصول یا خدمت به تشخیص داوران شناسایی شده و از طریق حمایت‌های معنوی و مالی مرکز رشد، تشویق می‌شوند تا پیشنهاده‌های خود را به ثمر برسانند.